ユーザーの検索意図を図解解説！読者目線に立った記事の書き方とは？

仕事柄、色んな方の記事添削をしてるのですが、「読者目線に立った記事の書き方が分からない」という相談をよくいただきます。

本人の中では「読者目線に立ててるつもり」でも、実際に記事を読んでみるとタイトルと内容が一致してなかったり、読者さんの悩みを理解してなかったりしてるケースはよくあります。

じゃあそこで「読者目線を意識しよう」と思っても、肝心の読者目線という定義が分かってなかったら解決できないですよね（笑）

なので、今回は読者さん（検索ユーザー）がどういうプロセスであなたの記事にたどり着いて、どんな心理で記事を読んでいくのか？という具体的な流れを解説していきます。

ここをしっかりイメージできていれば、読者目線のポイントが理解できるはずです。

読者さん（検索ユーザー）の検索意図を図解解説

読者さんは困っている or 知りたがっている

まず前提として、検索しにくる読者さんは「悩み」や「欲求」が必ずあります。

困ってるから解決策が知りたい
気になるから情報を知りたい

基本的にはこの２つです。

もし彼氏と「九州旅行に行きたい（行く予定をしてる）」という読者さんであれば、まだ具体的なプランなどは決まってないけど「九州の情報を知りたい」というニーズが生まれます。

調べたい情報を検索窓に入力する

じゃあ次にやることは、検索です。

もうすでに行先が具体的に決まっていて、現地の美味しいごはん屋さんを知りたい場合であれば、「福岡県　もつ鍋　おすすめ」みたいな具体的なキーワードで検索します。

だけど、まだ具体的なプランが決まってない読者さんであれば「九州の情報を知る」ことのほうが優先です。

なので、とりあえず「九州　旅行　カップル」というキーワードで情報を仕入れることをします。

検索結果から興味ある記事を探す

そこで検索結果の一覧が表示されました。

ここで読者さん見るのは、「タイトル」と「サブディスクリプション」です。

ここの一覧を見て自分が知りたそうな情報が載っているかどうか、興味を惹く記事があるかどうかを探します。

タイトル（図解のピンク枠）⇒記事タイトル
ディスクリプション（図解のオレンジ枠）⇒記事説明

ここは読者さんの興味を惹くことが大事なので、他の記事よりもクリックしたくなるような内容になるように工夫が必要です

読者さんの中で、気になるタイトルを見つけたら、そこで初めてクリックをして記事内容を確認しようという行動に移ります。

ちなみに、タイトルとディスクリプションは、記事投稿画面で編集が可能なので、必ず毎回記事毎に編集しておいてください（プラグイン：All in One SEOパックが必要）

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記事内容を確認する

記事にたどり着いた時の読者さんの心理は、

導入文を読む⇒この記事で得られる情報やメリットは？
本文⇒具体的な中身があるか、わかりやすいか？
その結果⇒満足する or 離脱する

ザックリ言えばこのプロセスで動いていきます。

まず導入文の段階で「有益な情報が得られそうにない」と判断されれば、ブログ記事からすぐ離れてしまうので、まず結論から先に伝えましょう。

【導入文の例】
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例えばですがこんな感じで、